Columbia Sportswear Company (Nasdaq: COLM, en adelante, la “empresa”), líder mundial en diseño, abastecimiento, comercialización y distribución de ropa, calzado, accesorios y equipos para actividades al aire libre, anunció hoy que la marca Columbia se ha asociado a una nueva agencia creativa y ha creado un nuevo un liderazgo de comercialización para supervisar la nueva estrategia creativa de la marca. El enfoque se apoyará en el carácter único de la empresa, de 86 años de trayectoria, para impulsar la marca Columbia. Estos cambios son parte de la visión estratégica a futuro de la marca, que combinará la estrategia de productos con la comercialización integrada para llegar a los consumidores en los que deben impulsar experiencias de marca más significativas.
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Durante los últimos meses, la marca Columbia estuvo trabajando para dar vida a nivel interno a la nueva visión estratégica. Este mes, culminó su trabajo con la presentación de un avance en el teatro Newmark en Portland, Oregón, dirigido a toda la empresa.
Joe Boyle, vicepresidente ejecutivo y presidente de marca de Columbia, señaló: “Creamos una marca extraordinaria de actividades al aire libre que establece el estándar de excelencia en todo el mundo. El año pasado trabajamos en la reestructuración y remodelación de nuestro negocio para alcanzar nuevos niveles. En el próximo año, veremos a la marca Columbia implementar una estrategia de producto que está profundamente entrelazada con la comercialización, lo que nos permitirá llegar a los consumidores de maneras nuevas y sorprendentes para reintroducir nuestra marca icónica”.
Para liderar la dirección creativa, luego de una competencia con varias agencias globales no divulgadas, la marca Columbia nombró a adam&eveDDB como su agencia global de registro. La cuenta global estará bajo la dirección de adam&eveDDB London, que trabajará en estrecha colaboración con sus oficinas de Nueva York y San Francisco.
“Durante nuestra labor para hacer crecer nuestra marca, queríamos construir una relación con una agencia que pueda ayudar a contar nuestra historia única de una manera que conecte emocionalmente con audiencias de todo el mundo, a la vez que informamos a los consumidores para que comprendan la innovación que ha impulsado a la creación de nuestros productos desde el principio”, explicó Boyle. “Este es el mejor momento para que la gente disfrute de todo lo que el aire libre tiene para ofrecerles. Queremos que este mensaje llegue a más personas en todo el mundo para inspirarlas a través de un enfoque narrativo sólido y una estrategia creativa a cargo de adam&eveDDB.”
Miranda Hipwell, directora ejecutiva de adam&eveDDB, agregó: “La historia de Columbia es tan rica y tan llena de personalidad que fue una asociación que nos entusiasmó desde el momento en que recibimos la carta de Joe invitándonos realizar nuestra presentación. Hasta el día de hoy, hemos disfrutado cada minuto de esta experiencia y anhelamos contarle a más personas, en todo el mundo, sobre la combinación única de irreverencia, imaginación e innovación que está incorporada en el ADN de la marca. En un mundo lleno de ambiciones basadas en propósitos, Columbia es un raro ejemplo de lo real: no podríamos estar más felices de iniciar esta asociación creativa y colaborativa”.
Para liderar la nueva dirección de comercialización, la empresa contrató a Matthew J. Sutton, quien se desempeñará como vicepresidente superior y director de comercialización de la marca Columbia a partir de septiembre de 2024. Sutton, quien aporta una amplia experiencia en comercialización digital y de marca, recientemente dirigió marcas de comercio minorista y de consumo directo a los consumidores, como The Black Tux y FreshDirect en el puesto de director de marketing, Anteriormente, trabajó para la comercialización global de Facebook.
“Matt trabajará para liderar la integración estratégica de todo la comercialización global, incluyendo el desarrollo de estrategias de comercialización omnicanal y la mejora de nuestras capacidades”, afirmó Boyle. “Su llegada genera un impulso importante a medida que desplegamos la nueva oportunidad de nuestra marca”.
Acerca de Columbia Sportswear:
Columbia, la marca insignia de Columbia Sportswear Company, con sede en Portland, Oregón, crea prendas, calzado, accesorios y equipos innovadores para los entusiastas del aire libre desde 1938. Columbia se ha convertido en una marca líder a nivel mundial al canalizar el espíritu innovador y la pasión de la empresa por el aire libre en tecnologías y productos de alto rendimiento que mantienen a las personas abrigadas, secas, frescas y protegidas durante todo el año. Para obtener más información, visite el sitio web de la empresa en www.columbia.com.
Acerca de adam&eveDDB:
Somos una agencia creativa centrada en aquello que nos conmueve con sede en Londres, Berlín, Nueva York y San Francisco.
Creemos en el poder de la creatividad para desbloquear ventajas comerciales para las marcas. Somos una agencia que se siente acogedora y responsable. Trabajamos con una variedad de clientes, incluidos Amazon, CALM, PlayStation, Comité Paralímpico Internacional, Eurostar, Marmite, Lloyds Bank, Savills, Volkswagen y MARS.
Declaraciones prospectivas
Este documento contiene declaraciones prospectivas dentro del significado de las leyes federales de valores, incluidas declaraciones sobre las expectativas, anticipaciones o creencias de la Compañía sobre el crecimiento de la marca Columbia y de la Compañía. Con frecuencia, las declaraciones prospectivas utilizan términos como “hará”, “anticipar”, “estimar”, “esperar”, “debería”, “podría” y otras palabras y términos de significado similar o que hagan referencia a fechas futuras. Las expectativas, creencias y proyecciones de la Compañía se expresan de buena fe y se cree que tienen una base lógica; sin embargo, cada declaración prospectiva implica una serie de riesgos e incertidumbres, incluidos los establecidos en este documento, los descritos en el Informe Anual de la Compañía en el Formulario 10-K y los Informes trimestrales en el Formulario 10-Q bajo el título “Factores de riesgo” y aquellos que han sido o pueden ser descritos en otros informes presentados por la Compañía, incluidos los informes en el Formulario 8-K. La Compañía no asume ninguna obligación de actualizar ninguna de las declaraciones prospectivas después de la fecha de este documento para ajustarlas a resultados reales o reflejar cambios en eventos, circunstancias o sus expectativas. Ocasionalmente, surgen nuevos factores y no es posible para la Compañía predecir o evaluar los efectos de todos esos factores o la medida en que cualquier factor, o combinación de factores, puede causar que los resultados difieran en forma significativa de los contenidos en cualquier en cualquier declaración prospectiva.
El comunicado en el idioma original es la versión oficial y autorizada del mismo. Esta traducción es solamente un medio de ayuda y deberá ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión del texto que tendrá validez legal.
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La nueva agencia y el nuevo director de comercialización trabajarán en colaboración para dar impulso a la estrategia creativa renovada de Columbia – Business Wire
